Loading...

COŚ NOWEGO

Codziennie, na każdym kroku jesteśmy poddawani różnym działaniom marketingowym, których zadaniem jest skłonienie nas do zakupu jakiegoś produktu. Ataki te powodują, że stajemy się bardziej odporni na tradycyjne metody reklamy ignorując je. Nie zwracamy już uwagi na przekazy reklamowe emitowane w telewizji, drukowane w gazetach, umieszczane internecie, nie wspominając o ulotkach rozdawanych na ulicy. Nic w tym dziwnego, że nachalne reklamy i ciągłe nakłanianie do zakupu jakiegoś produktu już na nas nie działa. Inaczej jest w przypadku content marketingu, który jako forma marketingu nie skupia się na bezpośredniej sprzedaży, a raczej przekazywaniu wartościowej treści, tym samym budując relację z potencjalnym konsumentem i osiągając cel w postaci sprzedaży i lojalności klienta. Wysoka efektywność działania content marketingu wynika z braku perswazyjności, a opieraniu się na racjonalnych argumentach i określonych korzyściach dla potencjalnego klienta względem jakiegoś produktu.

BARDZIEJ SZCZEGÓŁOWO

Content marketing jako strategia polegająca na pozyskiwaniu klientów poprzez bazowanie na jednostronnym przekazie, który ma za zadanie budować stabilne i długotrwałe relacje od dłuższego czasu uważany jest za bardzo skuteczne działanie.

Publikowanie przydatnych i atrakcyjnych treści ma na celu wzbudzenie zainteresowania odbiorów. Im treść bardziej intrygująca, pełna wiarygodnych informacji tym wzbudza większe emocje i zaangażowanie. Dystrybucja materiałów content marketingowych może odbywać się zarówno poprzez kanały social media, stronę/sklep, prowadzony blog tematyczny jak i na tak zwanych stronach zapleczowych. Oprócz doboru samej treści ważne są zastosowane w tekście słowa kluczowe. Pokazywanie siebie w roli eksperta poprzez pisanie interesujących treści sprzyja nie tylko budowaniu relacji i zaangażowania, ale również wpływa pozytywnie na wizerunek firmy.

WPŁYW NA SEO

Myśląc o content marketingu nie można pominąć jego wpływu na SEO. Oprócz pozytywnego oddziaływania na budowanie relacji, promocja popularnych, wysokiej jakości materiałów wpływa na ich wirusowy charakter – poprzez częste linkowania przez użytkowników bardzo szybko się rozprzestrzeniają i poszerzają swój zasięg, a to bezpośrednio przekłada się na pozycję strony w wyszukiwarce. Ponadto Google docenia dobry content, który wnosi nowe treści dlatego ważna jest jakość oraz unikatowość prowadzonego content marketingu, nie tylko przez zainteresowanie potencjalnego klienta, ale również z uwagi na uzyskiwanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Stosowanie tego typu działań jest szczególnie istotne w dobie częstych zmian algorytmów Google.

FORMY CONTENT MARKETINGU

Wśród działań content marketingowych wyróżniamy nie tylko samą treść, ale również wszelkie formy wizualne czy multimedialne m.in.:

  • poradniki
  • artykuły sponsorowane
  • e-booki
  • artykuły eksperckie
  • video
  • webinary
  • infografiki
  • newsletter

To najczęściej wykorzystywane formy działań content marketingowych, które możemy spotkać i które przynoszą oczekiwane korzyści. Nie mniej jednak może ich być znacznie więcej, granicą jest jedynie wyobraźnia osoby opracowującej strategię. Niezależnie od tego jaka forma będzie stosowana ważne aby charakteryzowała się przynajmniej niektórymi z założeń: wiarygodność, rzetelność, unikatowość, praktyczność, uniwersalność, ekonomiczny charakter poparty merytorycznym przekazem.

PODSUMOWOWANIE – CO MOŻESZ ZYSKAĆ DZIĘKI STOSOWANIU CONTENT MARKETINGU?

Elastyczność i uniwersalność w dostosowywaniu content marketingu do odpowiednio obranej strategii powoduje, że działania stosowane z jego użyciem mogą przynosić wielowymiarowe korzyści i odpowiadać na różne potrzeby biznesowe. Zapewne nie zdajemy sobie sprawy jak szeroko komunikat ten może oddziaływać na odbiorcę. Stosując content marketing w swoich działaniach możesz:

  • zwiększyć liczbę wyświetleń na stronie internetowej/sklepie online,
  • zwiększyć zasięgi dotarcia do potencjalnych klientów – poprzez publikację artykułów i promowanie ich, na przykład w social mediach,
  • być w stałej komunikacji z klientami i otrzymywać od nich cenne informacje zwrotne – opierając się na swoim profilu firmowych w social mediach,
  • uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google, dzięki promowaniu wartościowych treści,
  • zbudować swoją ścieżkę informacyjną, dzięki temu użytkownicy będą trafiali na Twoją stronę/sklep z różnych źródeł,
  • stać się ekspertem w swojej branży, tym samym rozpowszechniając fachową wiedzę budować wizerunek swojej firmy,
  • tworzyć bazę danych klientów, wykorzystując atrakcyjny dla nich przekaz poprzez newsletter,
  • uzyskać wzrost sprzedaży internetowej, dzięki pisaniu artykułów ekspertckich,
  • zbudować zaufanie i lojalność konsumentów, którzy liczą się z Twoją opinią i systematycznym dzieleniem się wiedzą w internecie,
  • kreować opinie swoich potencjalnych klientów na temat Twoich produktów.

Jak widać content marketing pozwala zaspokoić różnorodne cele biznesowe, a to sprawia, że zaczyna być on nazywany nowym public realtion. Ważne, aby prowadzone działania były spójne, atrakcyjne z punktu widzenia konsumenta oraz dystrybuowane w różnych miejscach.

Udostępnij

Powiązane wpisy

Jak zmienić treści e-mail powiadomień systemowych w sklepie Prestashop?

Jak zmienić treści e-mail powiadomień systemowych w sklepie Prestashop?

Jak zmienić treści e-mail powiadomień systemowych w sklepie Prestashop?
Przestrzegamy przed mailami „Bądźmy Legalni”, „Legalni z Prawem” i „Kancelaria Liberty”

Przestrzegamy przed mailami „Bądźmy Legalni”, „Legalni z Prawem” i „Kancelaria Liberty”

W odpowiedzi na liczne pytania klientów zastraszonych mailami pochodzącymi od organizacj...

Dodaj komentarz

8 + one =

Przeczytaj poprzedni wpis:
Gdzie ustawić wartość zamówienia po przekroczeniu którego wysyłka będzie darmowa?

Wartość tą ustawiamy w sekcji: Wysyłka > Preferencje > Darmowa dostawa obowiązuje od….zł

Zamknij